La moda y la movilidad sustentable se encuentran en un mismo carril. Volvo Cars México y Fashion Week México han anunciado una alianza estratégica que no solo redefine el concepto de lujo, sino que coloca a la sostenibilidad y al diseño mexicano emergente como ejes centrales de una nueva etapa para la industria creativa del país.
Como primer acto conjunto de esta sinergia, la marca sueca y el evento más influyente de la moda nacional lanzan una campaña global protagonizada por el actor Alberto Guerra —en un momento estelar de su carrera— y la supermodelo internacional Isabeli Fontana. Ambos, embajadores de Volvo, lucen diseños de creadores mexicanos, abriendo así la pasarela hacia un concepto más consciente del lujo: uno que respeta el planeta y celebra las raíces.
“La palabra lujo ha pasado por muchos momentos, pero creo que hoy estamos en un momento de lujo atemporal”, comentó Cory Crespo, cofundador de Fashion Week México. “Ojalá puedas usar un diseño cinco, seis, siete, diez años. Ese pensamiento se está trasladando al automóvil, al diseño, a la moda, a todo.”
Pero esta alianza no se trata de una campaña aislada. Como explica Dante Martínez, CMO de Volvo Cars México, se trata de un compromiso con propósito: “El lujo ahora es tener un propósito detrás. Y en nuestro caso ese propósito es la sustentabilidad y ese apoyo al planeta que es lo que necesitamos.”
Volvo, pionero global en seguridad y diseño escandinavo, ha abrazado de lleno la transición eléctrica. Desde 2024, dejó de vender autos exclusivamente a gasolina en México para enfocarse únicamente en vehículos eléctricos e híbridos. Una decisión que va más allá de lo comercial, y que, según Martínez, los conecta directamente con los valores del Fashion Week: “Decidimos romper con ese ‘status quo’ y decir: vamos 100% con eléctricos e híbridos. Eso nos identifica también con el propósito del Fashion Week.”
En este cruce de caminos entre estilo y conciencia, la moda deja de ser simplemente un desfile de tendencias para convertirse en plataforma de transformación. Volvo Fashion Week México —como se le ha denominado esta nueva etapa— se convertirá en una vitrina no solo de diseño, sino de impacto.
Y uno de los compromisos más poderosos de esta alianza es el impulso decidido a los diseñadores mexicanos. Volvo planea que el 100% de sus campañas en 2025 estén vestidas con moda nacional, una decisión que podría redirigir los reflectores de la publicidad automotriz a la riqueza textil y conceptual del diseño local. “¿Por qué voy a comprar una chamarra internacional, si este comercial lo podemos vestir con moda mexicana?”, comenta Crespo “Empiezas a crear una cadena de valor desde lo local, conectando lo global con lo nuestro.”
La visión es panlatinoamericana. Volvo Fashion Week abre también sus puertas a diseñadores de Colombia, Brasil y Argentina, reconociendo que la única forma de competir en las grandes ligas es desde la unión del sur global. “Eso ya pasa en la música”, apunta Cory Crespo. “Las producciones colombianas tienen mexicanos, las mexicanas tienen colombianos, argentinos… El gremio está unido. Falta que pase lo mismo en la moda.”
Uno de los momentos más simbólicos de esta unión será la gran apertura del Fashion Week el 5 de mayo: una fotografía con diez de los actores latinos más importantes del momento, vestidos exclusivamente con diseño mexicano. “Tenemos a los Avengers de Volvo: Luis Gerardo Méndez, Carla Souza, Benny Emmanuel, Alejandro Speitzer, Juanes… Todos protagonistas de esta nueva narrativa donde la moda y la movilidad se entrelazan con propósito.”
La elección de Juanes no es casual. El artista colombiano, embajador de la marca, representa no solo una estrella musical de talla mundial, sino un símbolo del poder latinoamericano en la cultura global.
“Imagínate una campaña con la presencia de Juanes vestido de diseño mexicano… hay una conexión natural latinoamericana.”
Pero detrás de cada campaña, de cada pasarela, hay un ecosistema completo que esta alianza también busca visibilizar: fotógrafos, estilistas, maquillistas, vestuaristas, costureras…
“Queremos empezar a enseñar quiénes son todas esas personas detrás del mundo de la moda”, afirma Cory Crespo. “Para nosotros, en el evento, tiene el mismo nivel de importancia Alberto Guerra, Isabeli Fontana y la costurera tras bambalinas.”
Esa es, tal vez, la definición más precisa del nuevo lujo que propone esta alianza: el reconocimiento del valor de cada pieza, de cada historia, de cada persona involucrada en la creación.
Volvo Fashion Week México no es simplemente una pasarela. Es una declaración.
